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    身体乳霜进入销售旺季

    时间:2020/12/24 14:28:51 作者: 来源:中国医药报

    随着冬季的到来,身体乳霜进入销售高峰期。今年10月,阿里平台上身体乳霜的销售额超过4亿元,本土品牌表现亮眼。

    阿里单月销售额达4.4亿元

    今年10月份,阿里平台上身体乳霜的销售额约4.4亿元,同比增长62.6%,环比增长38.6%,销量突破707万件。

    从销售额来看,今年10月份,阿里平台上身体乳霜品类以中低端市场为主,近70%的销售额集中在100元以下市场,其中大部分集中在80元以下市场。

    在功效宣称上,强调保湿、滋润是身体乳霜的基础功效,提亮肤色、香体等高阶和更具体验感的功效备受关注。

    同时,身体乳霜市场竞争激烈。10月份,阿里平台上身体乳霜销售额排名前10的品牌占据了36.7%的市场份额,且呈头部集中态势。排名第1的凡士林,以5470万元的销售额远超其他品牌,占据了12.4%的市场份额。

    值得一提的是,本土品牌在阿里平台上的销售表现亮眼。摇滚动物园和一叶子借助“网红”推荐、直播带货等营销方式,10月份销售额激增。其中,摇滚动物园通过潮流化命名、社交媒体营销等方式,迅速获得年轻消费者的青睐,在阿里平台上10月份的销售额超过1700万元,环比增长972.2%;一叶子身体乳霜产品10月份联手薇娅,销售额达1076万元,环比增长4731.2%。

    身体乳霜的三大趋势

    随着人们对身体乳霜功效需求的提升,益生菌等面部护肤成分开始被应用于身体乳霜中。同时,定制化产品兴起。近年来在护肤领域日益流行的环保概念,在身体乳霜产品中也得到体现。

    益生菌等面部护肤热门成分向身体乳霜延伸。近年来,益生菌相关成分在面部护肤领域热度持续高涨,如今这一流行概念开始向身体乳霜品类延伸。今年11月,Urtekram在丹麦推出一款益生菌身体乳,宣称含有乳酸菌发酵产物等成分,可滋养和保持皮肤菌群平衡,并为皮肤持久补水。

    定制化产品兴起。Trademark的一款身体润肤油,消费者可根据需求定制,包括增加额外功效、选择香型、添加花瓣等。

    环保概念流行。The Body Shop推出的一款香蕉身体滋养霜,含有有机香蕉浆,且所用香蕉浆主要来自本该废弃的品相不好的香蕉,有效减少了浪费。

    (龙8app客户端下载奇化有限公司供稿)


    作者: 来源:中国医药报
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